Видеоконтент просачивается во все сферы и, бесспорно, становится трендом – его используют для повышения трафика, вовлечения аудитории и установления связи между клиентом и брендом. Видеоформат не обошел стороной рекламу, однако у многих специалистов до сих пор возникают вопросы по настройке.
Мы не могли оставить эти вопросы без ответа, поэтому сделали полный обзор по настройке видеорекламы.
Но для начала вопрос на смекалочку: почему видеоформат работает? Иногда, кстати, лучше, чем текстовый.
Ответ простой. Благодаря заложенной в гены человечества способности быстро фокусироваться на двигающиеся предметы. Наши слуховые и визуальные рецепторы очень остры, а нашему мозгу свойственно включать этот механизм, когда мы замечаем движение – вот почему видео эффективнее. Это актуально и в современном мире, где человеку приходится иметь дело с огромным количеством информации.
Рынок видеорекламы растет быстро и стремительно. Одними из самых крупных игроков там являются Яндекс и Google. Обе системы имеют в арсенале не только увесистый багаж форматов, фишек и настроек, но и богатые на количество уникальных пользователей площадки.
Реклама в Яндекс
Мультиролл
Реклама проигрываться в начале видео, в середине, или в конце. Ее можно пропустить с пятой секунды.
In-page
Реклама монтируется в тело сайта. Показывается не менее пяти секунд, пропуск невозможен.
Interstitial
В мобильных приложениях данная реклама запускается перед загрузкой контента. Показывается не менее пяти секунд.
В любой ролик можно добавить кнопки или УТП рекламодателя.
Запуск рекламных кампаний и их настройку, можно разделить на 2 группы:
- Оплата за клики (CPC) –запускается в Директе, тип текстово-графическая кампания.
- Оплата за показы (CPM) – запускается в Дисплее или в Директе при выборе медийная кампания, тип – видео.
CPC – текстово-графическая кампания
Формат комфортабелен для новичков. Предназначен для показа в in-page и interstitial.
Запуск компании в Яндекс.Директе
Итак, ваш план действий:
- Создать кампанию;
- Настроить стратегию показа;
- Задать охват;
- Выбрать видео формат, добавить креатив;
- Создать самим, или загрузить с конструктора;
- Указать страницу перехода и отправить на модерацию.
Хитрость: для экономии стоит выбрать ролик из хранилища Яндекса и создать на основе предложенных вариантов свой материал.
CPM — медийная кампания
Кампания для продвинутых, с целым рядом инструментов, предусматривает использование всех форматов роликов. В «Видео конструкторе» можно самому создать ролик.
Запуск компании в Яндекс.Директе
- Создать кампанию;
- Настроить стратегию показа;
- Выбрать тип объявления видео;
- Добавить видео креатив (создать самим, загрузить с конструктора);
- Вставить ссылку сайта;
- Отправить на модерацию.
CPM — Яндекс.Дисплей
Кампания для профессионалов, с внушительным арсеналом настроек для обработки ролика и аудитории.
Запуск компании в Яндекс.Дисплей:
- Создать кампанию;
- Выбрать группу рекламных продуктов;
- Настроить кампанию;
- Добавить баннер;
- Создать видеоролик Задать параметры;
- Привязать баннер к расписанию и отправить на модерацию.
Реклама в Google
Состоит из YouTube видео хостинга и сайтов партнеров контекстно-медийной сети.
Instream
Проигрываться в начале видео, в середине, или в конце. Можно пропустить после пятой секунды, выбрав опцию разрешающую пропуск. Оплачивается, при переходе пользователя по рекламе, или просмотре ролика не менее 30 секунд.
Video discovery
Выдается в поисковике YouTube, вместе с аналогичными видео, в мобильной версии, отображается на главной странице.Видео контент состоит из текста и превью кадра из ролика. Оплачивается, при нажатии на превью. Оплачиваются все переходы на видео, независимо от времени просмотра.
Объявления заставки
Выдается в поисковике YouTube, вместе с аналогичными видео, в мобильной версии, отображается на главной странице. Длина видео до 6 секунд. Оплачивается за показы.
Out-stream
Разработан для мобильных устройств. На YouTube не практикуется. Их крутят на сайтах и в партнерских видео ресурсах Google.
Настройка видео рекламы в Google Adwords
- В Google Adwords запустить новую рекламную кампанию;
- Выбрать ее тип как «Видео»;
- Задать настройки;
- Составить видео объявление. Указать ссылки на видеоролик и на сайт.
Хитрость: В самом Google не предусмотрен Видео конструктор, но можно использовать материалы из Яндекса.
Еще немного хитростей
Качество видео роликов составляют 50% успеха.
- Длину ролика предпочтительно делать 15-30 секунд.
- Упоминание имени бренда на старте видео, позволит запомнить бренд и недосмотревшим ролик.Призывайте пользователя к действию.
- Дополняйте текстом и УТП.
Вместо заключения
Видео реклама развивается. Экспериментируйте – настраивайте рекламу для любой ЦА, проводите анализ результатов. При необходимости обращайтесь за советом к коллегам.
