Tiger blog

Блог тигра

Азбука видеоконтента

Видеоконтент просачивается во все сферы и, бесспорно, становится трендом – его используют для повышения трафика, вовлечения аудитории и установления связи между клиентом и брендом. Видеоформат не обошел стороной рекламу, однако у многих специалистов до сих пор возникают вопросы по настройке.

Мы не могли оставить эти вопросы без ответа, поэтому сделали полный обзор по настройке видеорекламы.

 
Но для начала вопрос на смекалочку: почему видеоформат работает? Иногда, кстати, лучше, чем текстовый.

Ответ простой. Благодаря заложенной в гены человечества способности быстро фокусироваться на двигающиеся предметы. Наши слуховые и визуальные рецепторы очень остры, а нашему мозгу свойственно включать этот механизм, когда мы замечаем движение – вот почему видео эффективнее. Это актуально и в современном мире,  где человеку приходится иметь дело с огромным количеством информации.

Рынок видеорекламы растет быстро и стремительно. Одними из самых крупных игроков там являются Яндекс и Google. Обе системы имеют в арсенале не только увесистый багаж форматов, фишек и настроек, но и богатые на количество уникальных пользователей площадки.

Реклама в Яндекс

Мультиролл

Реклама проигрываться в начале видео, в середине, или в конце. Ее можно пропустить с пятой секунды.

 
 
 
Мультиролл

In-page

Реклама монтируется в тело сайта. Показывается не менее пяти секунд, пропуск невозможен.

 
 
 
In-Page

Interstitial

В мобильных приложениях данная реклама запускается перед загрузкой контента. Показывается не менее пяти секунд.

В любой ролик можно добавить кнопки или УТП рекламодателя.

Запуск рекламных кампаний и их настройку, можно разделить на 2 группы:

  • Оплата за клики (CPC) –запускается в Директе, тип текстово-графическая кампания.
  • Оплата за показы (CPM) – запускается в Дисплее или в Директе при выборе медийная кампания, тип – видео.

CPC – текстово-графическая кампания

Формат комфортабелен для новичков. Предназначен для показа в in-page и interstitial.

Запуск компании в Яндекс.Директе

 
 
 
Яндекс.Директ

Итак, ваш план действий:

  • Создать кампанию;
  • Настроить стратегию показа;
  • Задать охват;
  • Выбрать видео формат, добавить креатив;
  • Создать самим, или загрузить с конструктора;
  • Указать страницу перехода и отправить на модерацию.
 
Хитрость:  для экономии стоит выбрать ролик из хранилища Яндекса и создать на основе предложенных вариантов свой материал.

CPM — медийная кампания

Кампания для продвинутых, с целым рядом инструментов, предусматривает использование всех форматов роликов. В «Видео конструкторе» можно самому создать ролик.

Запуск компании в Яндекс.Директе

  • Создать кампанию;
  • Настроить стратегию показа;
  • Выбрать тип объявления видео;
  • Добавить видео креатив (создать самим, загрузить с конструктора);
  • Вставить ссылку сайта;
  • Отправить на модерацию.
 
 
 
СРМ - Медийная компания

CPM — Яндекс.Дисплей

Кампания для профессионалов, с внушительным арсеналом настроек для обработки ролика и аудитории.

Запуск компании в Яндекс.Дисплей:

  • Создать кампанию;
  • Выбрать группу рекламных продуктов;
  • Настроить кампанию;
  • Добавить баннер;
  • Создать видеоролик Задать параметры;
  • Привязать баннер к расписанию и отправить на модерацию.
 
 
 
Яндекс.Дисплей

Реклама в Google

Состоит из YouTube видео хостинга и сайтов партнеров контекстно-медийной сети.

Instream

Проигрываться в начале видео, в середине, или в конце. Можно пропустить после пятой секунды, выбрав опцию разрешающую пропуск. Оплачивается, при переходе пользователя по рекламе, или просмотре ролика не менее 30 секунд.

Video discovery

Выдается в поисковике YouTube, вместе с аналогичными видео, в мобильной версии, отображается на главной странице.Видео контент состоит из текста и превью кадра из ролика. Оплачивается, при нажатии на превью. Оплачиваются все переходы на видео, независимо от времени просмотра.

Объявления заставки

Выдается в поисковике YouTube, вместе с аналогичными видео, в мобильной версии, отображается на главной странице. Длина видео до 6 секунд. Оплачивается за показы.

Out-stream

Разработан для мобильных устройств. На YouTube не практикуется. Их крутят на сайтах и в партнерских видео ресурсах Google.

Настройка видео рекламы в Google Adwords

  • В Google Adwords запустить новую рекламную кампанию;
  • Выбрать ее тип как «Видео»;
  • Задать настройки;
  • Составить видео объявление. Указать ссылки на видеоролик и на сайт.

 
Хитрость: В самом Google не предусмотрен Видео конструктор, но можно использовать материалы из Яндекса.

Еще немного хитростей

Качество видео роликов составляют 50% успеха.

  • Длину ролика предпочтительно делать 15-30 секунд.
  • Упоминание имени бренда на старте видео, позволит запомнить бренд и недосмотревшим ролик.Призывайте пользователя к действию.
  • Дополняйте текстом и УТП.

Вместо заключения

Видео реклама развивается. Экспериментируйте – настраивайте рекламу для любой ЦА, проводите анализ результатов. При необходимости обращайтесь за советом к коллегам.

23 ноября 2020
283
Начнем охоту
Нацарапайте свои контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Ваше имя
Телефон
Царапнуть заявку
Нажимая на кнопку «Царапнуть заявку», вы соглашаетесь с правилами сайта.
T i g e r
h u n t i n g