Итак, вы наконец решились продавать или просто заявить о себе в Сети! Во-первых, примите наши поздравления, а во-вторых, задумайтесь, какой вариант — заказать разработку в веб-студии или сделать все самому — подходит вам больше. Не хотите переплачивать, но и вникать во все тонкости UX-дизайна и фронтенд-разработки особо нет времени? Обращайтесь напрямую к профессионалам. Кстати, здесь мы рассказывали, как выбрать веб-студию и не прогадать переплатить.
Но если у вас достаточно времени, сил и уверенности в себе, пробуйте сами. Тем более теперь, благодаря 9 советам от TigerWeb, создать классный, современный и функционально удобный сайт будет намного проще.
1 Четко сформулируйте цель сайта и совершайте только те действия, которые приближают вас к ее достижению
Как и в любом другом деле, без четкого понимания того, зачем вы делаете то, что делаете, вы далеко не уйдете. И понимание это должно быть задолго до того, как вы приступаете к разработке сайта.
В интернете, как бы это не звучало, тоже есть свои, местами жестокие законы. Нет, ваш сайт не будет никому мешать — он будет висеть в Сети совершенно бесполезным грузом, и вам от него не будет ровным счетом никакой пользы. Веб-сайты, они ведь как люди, им чтобы быть полезным — нужен ориентир.
Если обобщить, тех самых целей-то получается совсем немного. Смотрите, разбирайте.
- Сообщить информацию (о компании, человеке, сообществе и тд) и получить возможность обратной связи.
- Сообщить информацию, получить возможность обратной связи и функции бронирования товара или услуги.
- Продать товар(ы), предоставить немного информации о них и иметь возможность обратной связи.
Вот. Практически все сайты мелкого и среднего бизнеса соответствуют одной или нескольким из представленных целей.
2 Начинайте с малого
Интернет дает вам слишком много возможностей, каждая из которых, на первый взгляд реализуется чуть ли не сама по себе, — поэтому и соблазн использовать каждую из них безумно велик.
Значит, мне, пожалуйста, комплексную рекламу бренда, возможность продавать прямо на сайте, открытые доступы к премиум-контенту и, конечно, было бы неплохо обсудить это все на каком-нибудь тематическом форуме. Да-да, а еще надо лиды привлекать.
Все это хорошо. Но совершать так много движений на первых порах не стоит как минимум по двум причинам:
- Из-за того, что вы внедрите все возможные функции в свой сайт, велика вероятность того, что не будет работать ни одна из них, но самое печальное — перегруженный сайт может не выгореть. Почему?
- Потому что первое, на что вы должны ориентироваться, — «minimal viable product» (минимальный жизнеспособный продукт, MVP.MVP). То есть это самостоятельный продукт, создание которого не требует сильных энергетических затрат, но который реализует минимальную часть ваших желаний.
В контексте нашего разговора, тот самый MVP — готовый сайт, который создан для того, чтобы реализовывать (и, собственно, реализует) конкретную цель. Уже после того, как цель будет достигнута и пользователь признает вас, можете проанализировать его поведение и определить для себя новые направления работы. Так, риск прогореть будет сведен к минимуму — это ли не отлично?
3 Проложите дорожки для пользователей, которые захотят прийти на ваш ресурс
Один из самых важных аспектов планирования любого бизнеса — определить, откуда и как к вам будут приходить клиенты. В общем смысле у них для этого всего три основных пути:
- Прямые заходы и переходы по ссылкам,
- Рекламный трафик,
- Трафик из поисковых систем.
Конечно, прямые переходы на ваш сайт — это отлично (не забывайте регистрироваться в соцсетях и справочниках), но активного и стабильного потока от него ждать не нужно. Основные источники трафика практически всегда — плоды рекламных кампаний и продвижения в поисковых системах (SEO).
Реклама — быстро, эффективно и относительно недорого. «Но» только одно — всегда нужно следить за состоянием счета, чтобы количество клиентов не ушло в ноль вместе со средствами на счете в кабинете.
SEO-продвижение — процесс намного более длительный, чем настройка контекстной рекламы, и ждать от него результатов в первые месяцы не стоит. Эта история про «терпение и труд все перетрут». Качественное SEO — стабильное улучшение сайта. Если вы хорошо вложитесь в начале своего пути, то и результаты будут радовать вас потом еще очень долго.
Решить, какой из способов продвижения вы выберете, важно сразу. К слову, в этом случае вариант «все и сразу» сработает очень даже хорошо. Главное, готовность вкладываться в развитие ресурса.
4 Определитесь с типом будущего веб-ресурса
Цели и способы привлечения трафика на сайт определены — самое время выбрать, какой тип ресурса больше всего подходит вашему бизнесу. Условно основные варианты можно представить так:
- Лендинг — одностраничный сайт, идеально подойдет для того, чтобы представить компанию в интернете или выделить на общем фоне определенный товар или услугу. Создается быстро, просто и не требует больших вложений. Единственный недостаток — не подходит для SEO-оптимизации, поэтому из вариантов продвижения остается только настройка контекстной рекламы.
- Корпоративный сайт — простой многостраничный сайт, состоящий, как правило, минимум из 4 страниц (главная, услуги, о компании, контакты) и функциональных блоков. Достаточно дешевый и простой в исполнении ресурс, который можно продвигать по SEO.
- Сайт-каталог — многостраничный сайт, структура которого может быть представлена множеством разделов — каталог, карточки товаров, отдельные страницы для услуг и тд. Отлично подходит для витрин, сайтов кинотеатров и других бизнесов, которым не так важна возможность продажи в интернете. На сайте-каталоге легко реализуются любые, даже самые сложные, стратегии интернет-маркетинга и хорошо налаживается интерактивный контакт с пользователем.
- Интернет-магазин — многостраничный сайт с карточками товаров, корзиной и возможностью онлайн-продажи. Наверное, самый сложный тип ресурса в плане создания, что обусловлено большим количеством функциональных элементов (корзина, настройка платежных систем и тд) и сложной структурой.
5 Нарисуйте прототип
Хотя бы на листочке от руки. Прототип — картинка, которая позволит вам самому или специалистам, которым вы собираетесь доверить создание сайта, понять, каким ВЫ видите будущий сайт (разделы, функциональные блоки, интерактивные элементы). Создавайте прототип, опираясь на тенденции UX-дизайна и собственную логику, но, главное, думайте об удобстве использования сайта пользователем (то, что потом вы назовете юзабилити).
6 Будьте объективными (важно), оцените собственные силы и определитесь с инструментами
Перед тем, как приступать непосредственно к разработке, подумайте еще раз, готовы ли вы взвалить на свои плечи такую ношу. Может, лучше отдать дело в руки профессионалов, пока не поздно?
Подумали и готовы начинать? Поехали. Создать сайт самостоятельно вы можете при помощи конструкторов и специальных расширений. В чем разница — мы уже писали здесь. Главное преимущество использования конструкторов, конечно, в том, что не нужно даже задумываться о верстке и других сложных процессах. Все, что от вас требуется, — выбирать из предложенных вариантов блоки и размещать их на страницах так, чтобы и вам самим нравилось, и клиент в итоге доволен остался.
Единственное, что вы должны понимать, — что функционал в конструкторах всегда примитивный, поэтому, если вы решили, что вам нужен уникальный калькулятор маршрута, можно даже не пытаться сделать его в Tilda или WordPress самому. Идите сразу к специалистам.
7 Контент — наше все. Продумайте его основательно
Этот пункт важен для сайта любого типа. Контент — отображение внутреннего мира вашего бизнеса, именно благодаря ему пользователь узнает о вас и решает, продолжать ли сотрудничество. И если наполнение сайта не вызывает у посетителя сайта ничего кроме желания обнять коленки и плакать или просто-напросто закрыть страницу, все ваши усилия в разработке были напрасны. Не сомневайтесь.
Пишите тексты аккуратно, внимательно и интересно. Почитать сухой текст о мебели потенциальный клиент сможет и в Большой советской энциклопедии Википедии, у которой нет цели продать. У вас же она есть? Значит, текст должен привлекать, а в идеале — вызывать эмоциональный отклик. Подберите к тексту не менее интересные картинки и видео, сделайте инфографику — и будет вам счастье.
8 Выполните элементарные действия по оптимизации
Вне зависимости от того, собираетесь ли вы заниматься SEO-продвижением. Настройте основные зеркала, ЧПУ, создайте 404 страницу, подключите SSL-сертификат и зарегистрируйте сайт в вебмастерах Яндекс и Google.
Зачем? Во-первых, эти действия выведут ваш сайт в поисковую выдачу (лишним не будет). Во-вторых, это значительно повысит доверие клиента к вам в плане безопасности. Сбор личной информации без настроенного SSL-сертификата наверняка приведет вас к санкциям браузеров, а отсутствие четыреста четвертой отпугнет клиента.
Так что, не пожалейте еще немного времени — все-таки не зря же вы проделали все предыдущие шаги.
9 Настройте счетчики и отслеживайте результаты
Здесь уже бесплатно. Яндекс и Google заботятся о своих клиентах так же, как и вы, надеемся, заботитесь о своих, — поэтому и предлагают использовать Яндекс.Метрику и Google.Analytics для того, чтобы отслеживать трафик вашего сайта и не только.
Оба сервиса бесплатны, поэтому не игнорируйте этот пункт. От вас не убудет, а бизнес уверенно начнет развиваться.
Всего 9 пунктов, которые помогут любому бизнесмену (не веб-дизайнеру, не разработчику) выйти в онлайн-режим и чувствовать себя уверенно. Пользуйтесь и развивайтесь. А если вам все еще кажется, что создать классный сайт самостоятельно вам не под силу, обращайтесь к профессионалам. Специалисты TigerWeb всегда готовы прийти на помощь.
